“爱你老己”背后的消费密码 悦己消费的多元打开方式

岁末年初，“爱你老己，明天见”成为年轻人自我关怀的新表达。这句热梗走红的背后，反映出悦己消费理念的具象化。

一杯限定奶茶、一个盲盒、一场演唱会或一次沉浸式“悦己游”，这些都体现了消费从“物质满足”到“情感体验”的转变。这一新兴消费方式已经深度融入日常生活，成为驱动消费升级的重要力量。

年轻人的悦己消费不再局限于传统购物，而是转向以情绪价值为核心的多元体验。在北京五棵松万达广场的暖宠家店铺，顾客与小动物互动，笑声不断。北京朗园的中医把脉摊位也备受追捧，年轻人问诊定制香囊；“烦恼粉碎计划”和“颂钵音乐会”等项目为都市人提供即时心理舒缓。

山东美术馆展出的“马彪彪”凭借潦草发型和呆萌形象吸引不少人购买，迅速走红网络。手作潮玩领域同样热闹，抖音“拼豆”话题播放量突破96亿次，治愈系手工成为新宠。马年春节临近，悦己消费更融入年货采购。市民小关添置了一款马年金饰，直言这是送自己的新年礼物。

艾媒咨询报告显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。相较于传统消费，悦己消费场景更广、形式更多样，覆盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐等多个领域。潮玩赛道从“小众收藏”走向“大众消费”，宠物消费也通过跨界业态满足情感陪伴需求。

值得买科技集团消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，2025年兴趣消费从“横向探索”转向“纵向深潜”，消费者通过爱好建立精神归属，印证消费市场正从规模化增长转向精细化、情绪化驱动。经济学家盘和林指出，随着居民收入提升和消费观念迭代，情绪价值成为消费决策的核心考量因素，推动消费市场高质量发展。